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农业百科
台湾凤梨倒了，徐闻“菠萝的海”起来了
发布时间：2021-04-09 17:56:37
导语：徐闻菠萝火了，不是偶然。
3月30日晚，CCTV-13《新闻直播间》用1分24秒的时长报道了广东徐闻菠萝。报道指出，今年的徐闻菠萝一改过去量大价低的状况，卖出了身价，当地还通过数字化手段，让菠萝产销对接更加高效。
徐闻菠萝也曾面临运输不便的问题，2019年开始，菠萝的销售问题开始改观，菠萝收购价从2018年的0.2元/斤飙升到1.2元/斤，2020年再升到1.8元/斤。现在，菠萝收购价已经超过2元/斤，且继续以每天0.05元/斤的节奏不断上涨。
徐闻菠萝身价暴涨10倍，凭啥？
“身价”暴涨10倍背后，正是广东省农业农村厅近年来从徐闻菠萝出发，探索并总结出的广东省农产品“12221”市场体系的建设。该体系中，“1”即一个大数据，委托相关公司研发“供销大数据”软件，以大数据指导生产指导销售提供量化判断依据；2019年至2020年期间，中国菠萝电商产地直供基地开发并完善徐闻菠萝大数据系统，涵盖农户数据1.5713万个、全国水果市场档口数据1.0576万个、全网水果电商数据4486个……
第一个 “2”即“拓展销区市场，完善产区市场”两个市场。进一步加强销区市场主要销售渠道的开发，根据不同渠道采购需求，扶持产地市场主体通过产品分级、品控、包装、物流等体系建设，做好采购服务；
第二个“2”即成立销售联盟，组织销区采购商队伍、培养产区经纪人队伍两支队伍。
第三个“2”即“采购商走进产地”“产品走进大市场”两场活动。通过组织“引进来，走出去”活动，将采购商带到产地，再将产品推往市场；
最后一个“1”即实现一揽子目标。实现销量提升、市场引导、品种改良等。
01 直播带货
2020年疫情期间，徐闻联合拼多多率先落地“抗疫助农直播”模式，通过线上“原产地直发”的方式，解决农产品滞销难题，实现单场带动菠萝销量近30万斤。时任广东省湛江市徐闻县县长的吴康秀走进拼多多助农直播间，切菠萝、吃菠萝，倾情为徐闻菠萝代言。短短半小时的县长直播吸引了逾30万网友关注，最终带动菠萝销量近30万斤。直播后，当地农户的该拼多多店铺一夜积累了3万粉丝。
02 “徐闻菠萝”高铁专利
日前，“徐闻菠萝”高铁专列正式启程。“徐闻菠萝”高铁专列以兰州为中心，依托徐兰高铁和京广线高铁连接北京和广州，依托商合杭高铁把徐闻菠萝品牌文化辐射至东部城市。专列每日运行22个车次，班次横跨北京、上海、广东等14个省份/直辖市，覆盖西北、胶东半岛，及部分华南、中部地区和长三角经济区。兰州、北京、上海等均为徐闻菠萝的主要销区市场，可把徐闻菠萝的香甜快捷地传至西北地区。
03 推介会
近日，广东菠萝线下线上精准产销对接会在徐闻举办，现场邀请了来自全国各地的逾30家采购商走进菠萝生产基地，进一步助推产销对接。此外，“广东菠萝广场”开幕式暨河北专场推介活动、嘉兴水果市场菠萝专场推介活动等相继举行。在嘉兴专场推介会现场，供应商代表与采购商代表达成购销徐闻菠萝意向1万吨，进一步推动徐闻菠萝走向全国。04 推广歌曲
《菠萝的海》是广东菠萝的推广歌曲，由唱作女歌手阿细联合南粤说唱歌手叶枫华演唱。轻快的曲风加上歌手阿细的清爽声线，歌曲刚上线就引来大批网友围观，直呼“想吃菠萝了”。目前，《菠萝的海》已在国内音乐平台全面上线，并将陆续上线海外音乐平台。
05 抖音挑战赛
小结
广东徐闻菠萝的一夜爆红，不过是经年累月的厚积薄发。近两年，广东徐闻菠萝产供销对接畅顺，价格坚挺，区域品牌打造成效明显，关键在于政府的主导和推动。区域公用品牌建设，不但是品牌或产品策划，也关系产业乃至区域经济的未来发展，这是全局性、领衔性、基础性的工作，必须由政府主导。
政府主导有七大任务，其中之一是“搭平台”，搭建包括科技、标准、监管、销售、传播、金融、第三方等平台。为促进农产品销售，广东省委省政府推进2021全省农产品“12221”市场体系建设，以大数据指导生产指导销售提供量化判断依据，拓展销区市场，完善产区市场，组织销区采购商队伍，培养产区经纪人队伍，将采购商带到产地，再将产品推往市场……最终实现了价格与销量的显著提升。